Практическое задание №2

 

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

Для выполнения задания я выбрала сайт «Lenta.ru».

1)Укажите процент рекламы в издании относительно общего объема номера. Если это печатное издание, то укажите насколько объем рекламы отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе? Если берете сайт, то оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.

Открыв страницу главную страницу сайта, сразу же можно увидеть пестрящие рекламные блоки. Их немного, но крупность баннеров бросается в глаза. Всего на этой странице я насчитала 120 ссылок на журналистские материалы и 10 рекламных баннеров. Таким образом, на рекламу приходится 12%. Реклама не мешает просмотру главной страницы сайта, она не закрывает материалы и ее не так много, но она явно активно привлекает внимание читателя. Кажется, что рекламы гораздо больше, чем есть в действительности, но по факту количество журналистских материалов преобладает.

Примерно в середине главной страницы есть отсек «Друзья и партнеры». Нажав на одну из статей, зритель попадает на сайт партнера. В этой рубрике «Lenta.ru» рекламирует другие издания. Например, «Секрет фирмы», «Мослента», «Motor» и др. Всего в этой рубрике 20 ссылок.

Если открыть самый первый материал главной страницы «Lenta.ru», можно увидеть обилие аудиовизуальной рекламы, некоторые баннеры мешают просмотру контента. Причем тематика материала абсолютно не совпадает с тематикой рекламы.

2) Приведите примеры размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у нее доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания?

Я увидела, что «Lenta.ru» публикует рекламу Сбербанка, платформы для просмотра кино «Оkkp», распродажи на «Яндекс Маркет», маркет-плейса МегаМаркет, автомобиля Lada Vesta, букмекерской компании «Winline», Rutube, лотереи «Столото» и «Русское лото», средств личное гигиены «Zewa», портала «Госуслуги», других сайтов-партнеров («СМИ2», «24СМИ»).

Также мною было замечено, что в верхней части страницы есть кнопка «Игры», которая отправляет читателя во вкладку «Lenta.ru» с рекламой игр от «Яндекс Игры».

У рекламы нет доминирующей тематики, она разнопланова. Однако больше всего баннеров Сбербанка, Яндекса и маркет-плейсов.

Журналистские материалы рассчитаны на людей 25-55 лет, которые готовы просматривать сайт, чтобы узнавать новости (нередко офисные работники, коротающие время). Реклама преимущественно рассчитана на молодую активную аудиторию, которая может быть заинтересована в покупке подобных товаров и услуг (в особенности с помощью маркет-плейсов), однако реклама «Госуслуг», автомобиля Лада Веста и лотерей отсылает к более возрастной аудитории. Реальную целевую аудиторию составляют люди, которые пользуются интернетом, имеют банковские карты и смогут в онлайн-формате оплатить свои покупки. Таким образом, целевые аудитории совпадают, читатели интернет-СМИ в возрастном диапазоне 25-55 лет пользуются функцией онлайн-покупок.

3) Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените, насколько коммерчески успешным является данное издание? Приведите несколько аргументов, подтверждающих ваши выводы.

Издание коммерчески успешно:

1.       Реклама составляет около 12% от общего объема материалов, однако всячески привлекает внимание читателя, она яркая, поэтому так или иначе человек будет обращать на нее взор. Тематика разнообразная, а значит, контракты заключаются с разными рекламодателями, готовыми платить изданию за публикацию баннеров.

2.       ЦА рекламы и ЦА издания в большей мере совпадает (это люди, которые пользуются интернетом, читают новости на сайте, оплачивают покупки в онлайн-формате), а значит, что есть шанс того, что рекламируемые товары будут продаваться читателям издания, и рекламодатели будут платить за их публикацию на сайте.

3.       «Lenta.ru» приводят данные, заявляя, что их издание пользуется успехом. Это можно найти в «подвале» сайта, ссылка «Реклама». Издание приводит показатели: на 2022 год в сутки их сайт посещают 5.7 млн человек с преимущественно средним доходом. Реклама размещается в различных форматах. Также мне удалось найти расценки рекламы в издании – увидев стоимость рекламы и сопоставив это с количеством рекламы на сайте, можно сделать вывод, что издание успешно и пользуется популярностью среди рекламодателей.